未来网站可能为每位访客实时生成页面
长期以来，“个性化”一直是网站体验的目标。但在过去，这通常意味着从预设选项中做选择：电商网站根据历史购买推荐商品，或把访客归入若干用户分群之一。
Adobe 首席科学家 Carlos Sanchez 正在探索一种更激进的可能性：网站本身能否围绕每位访客的需求实时组装？
在旧金山举行的 AI Engineer World’s Fair 上，Sanchez 展示了 Adobe 所称的“代理式网站”（agentic site）：它可以理解访客意图，从企业现有内容中检索相关材料，并实时组合成一个个性化页面。
Adobe 将这种方式称为“单人受众”（audience of one）。Sanchez 的核心观点是：这项技术已经不再只是设想。
“很多人甚至不认为网页可以即时生成。他们觉得这是面向未来的事情。不，你现在就可以做到。它不是未来，而是现在。”
从个性化组件到个性化页面
在演示中，Sanchez 展示了一个网站如何把访客的浏览行为和搜索查询作为信号。系统会将这些信号归入某类意图，例如探索、研究或准备购买，然后用大语言模型组装出适合该意图的页面。
其中一个例子是：一名对露营感兴趣的访客进入咖啡机网站后，看到的页面文案、产品选择和辅助内容都被重新组织，重点变成“如何在户外制作咖啡”。
他还展示了一个更开放的界面：用户输入类似“欧洲 AI 会议”的查询后，系统会围绕该请求生成一个专门页面。
Sanchez 表示：
“我们称之为‘单人受众’，因为核心思路是根据访问网站的用户以及用户正在做的事，实时个性化网站。”
这一方案的基础并不是让大语言模型凭空创造完整体验，而是把网站已有内容作为依据，由系统从中检索并生成页面。
对 AI 工程师来说，一个潜在限制是延迟。Sanchez 在演讲中提到，Adobe 评估模型时不仅看准确性，也看速度：
“我们不希望网站生成时间超过一到两秒。”
他还估算，目前推理成本约为每页 1 到 2 美分，并认为成本还会继续下降。
AI 让构建更容易，也让选择更困难
Adobe 目前尚未在客户生产网站上大规模部署这类体验。Sanchez 表示，公司正在向客户展示这一概念，并寻找愿意试验的组织。
商业零售是一个明显的早期场景，因为个性化可以直接与转化率关联。但它并不一定局限于零售。Sanchez 认为，只要需要提升转化，并且存在复杂用户类型或用户画像矩阵的场景，都可能适用。
不过，他也承认，代理式网站是否会成为普遍现实仍不确定。
“有了 AI，构建东西很容易，但很难知道该构建什么。我们先构建，然后再寻找客户。”
这种不确定性并不只存在于“单人受众”概念中。网站所有者正在评估各种 AI 功能：聊天界面、结构化内容、生成式 UI、个人代理，以及如何从第三方 AI 平台把用户带回自己的网站。
Sanchez 认为，未来可能是多种方式并存：用户在聊天中时，企业希望展示 UI 并推动购买；用户在网站中时，企业希望引导其走向另一个路径；用户在 OpenAI 这类聊天环境中时，企业又希望把他们带回自己的网站。
同时面向人类与代理的网站
2026 年及之后的网站，可能不仅要为人类访客个性化，也要为 AI 代理服务。
随着个人代理能力增强，用户可能会把部分购买或研究任务完全委托给代理。与网站通过 cookie 或近期浏览行为推断用户偏好相比，代理可能携带更丰富、更明确的用户偏好信息。
Sanchez 认为，网站需要同时适应这两类访问者：
“是否会变成两个版本的网站，这一点可能会很模糊。但显然，你必须同时面向两者。”
不同交易也不会采用同一种交互方式。个人代理或许可以自动复购厕纸，但当用户购买夹克时，仍可能希望查看商品并通过可视化界面做最终选择。
这意味着，网站需要支持不同程度的委托与参与，而不是把“代理式商业”视作一种单一交互模式。
一些技术路径可能包括：
- 通过结构化工具让网站能力直接暴露给代理；
- 通过生成式界面把交互式产品体验带入聊天环境；
- 通过代理到代理的后端交互，让代理无需经过传统视觉网站即可完成任务。
最终形态可能是一个网站同时具备可视化组件和代理可访问工具，也可能是面向人类的网站与面向代理的服务并存。
Sanchez 表示，行业仍在探索具体形式，但“代理式定向”将会出现。
网站会变成什么？
AI 时代网站是否仍会存在，是一个更大的问题。
从这次讨论看，传统网站不太可能完全消失，但它的角色会发生变化。网站或许不再是一组固定页面，供每位访客按相同方式浏览；它可能变成一个受治理的内容与交互系统，能够按需组装出适合当前用户或代理的界面。
这正是 Adobe 正在积极探索的方向。